1.消費者年齡定位:
2—14歲男女童(男童/POPEYE、女童/OLIVEOYL)。
2.父母或家庭定位:
有穩(wěn)定較高的收入,擁有比較高的教育和文化水平,對時尚比較敏感,高的審美鑒賞力,是社會主流文化的重要載體和創(chuàng)造者;
具有很強的消費能力、成熟的消費心態(tài)和品牌選擇,對孩子的衣著以自己的品位為出發(fā)點和參照,不會盲從潮流,喜歡
簡潔、休閑、大方的著裝風格,重視兒童著裝的安全、舒適和健康,對童裝的實用性、質量和品位有很高的期望。
3.品牌性格:
富有正義感和愛心,
善良、自信、勇敢和活力洋溢,
求知欲強,敢于冒險,自我表現(xiàn)意識強烈。
簡言之:“正義、自信、勇敢、活力”。
4.著裝風格:
在海洋休閑服飾風格中,
依稀可見西部牛仔和街頭嘻哈的影子。
典型的現(xiàn)代美式休閑:簡潔、舒適、休閑、大方。
5.產品線:
T恤、襯衫、背心、毛衫、茄克、棉服、羽絨服、風衣、牛仔裝、風衣、牛仔裝、褲類、裙類、手套、圍巾、帽子、童
鞋、襪子、卡通飾品等。
7.營銷模式:
以直營終端樹立形象,以區(qū)域代理、加盟為主要渠道方式。
8.品牌口號:
“從此起航Fromthestart”
POPEYE大力水手品牌頁面:http://www.kidsnet.cn/brand/318.html